Die Darstellung von Frauen in deutschen Fernsehwerbespots hat sich in den vergangenen acht Jahren spürbar gewandelt. Eine aktuelle Studie der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin (HTW Berlin) zeigt: Frauen treten häufiger als Expertinnen oder in beruflichen Rollen auf. Gleichzeitig bleiben stereotype Schönheits- und insbesondere Altersbilder bestehen – Frauen über 45 sind weiterhin deutlich unterrepräsentiert.
Im Überblick:
Weniger Perfektion, mehr Natürlichkeit – aber kaum ältere Frauen; Branchenvergleich: Finanzen im Wandel, Lebensmittel traditionell; Sexismus: Rückläufig, aber nicht verschwunden; Frauenbilder im Wandel: selbstbewusst statt fürsorglich. Fazit: Werbung verändert sich – aber langsamer als die Gesellschaft.
Mehr zur Studie auf der Website der HTW Berlin.
